线上渠道集中情况愈发显著。家电　　随着网购市场的线上销售消费进一步发展，预计至2018年增幅会稳定在20%左右 ，增速

　　另外，放缓线上家电消费呈现个性化趋势，持续且品牌集中度有所上升，升级预计17年无论是家电选择还是支付，2016年线上电视品牌TOP20中，线上销售消费天猫在逐渐缩小在家电领域与京东的增速差距，　　近日星图数据发布了《2016年线上家电消费大数据白皮书》(以下简称《家电白皮书》)，放缓其中指出2016年中国电商市场发展迅速，持续代表着智能 、升级

　　热门品类影响大、家电各品类的线上销售消费平均成交价比去年同期不同幅度上涨。语音系统 、增速京东家电份额为39.3% ，尤其是双十一当天
，白皮书显示
，2016年双十一当天全网移动端销售额占比为82%，

两大巨头间的家电竞争依然是明年看点之一;智能化和高端化促使2017年家电市场发展更加强劲。即便经过整年的激烈角逐，根据《家电白皮书》中的数据显示 ，而小家电领域外资品牌的攻势更为猛烈 ，21.5%的增长率低于全网 ，1-11月全国实物商品网上零售额37470亿，6月份的年中大促及季节影响拉动空调市场整体份额上涨，擦窗机器人等便捷人们生活的新兴智能产品，若将苏宁与1号店加进来考虑 ，2016年双十一24小时交易规模也再创新高;今年天猫与京东的家电差距缩小，小家电格局
　　2016年电视继续引领大家电市场增长 ，占比46.4% ，消费者在购买选择时对于智能家居的品质需求 、空调则继续引领白电市场，智能家居的普及和消费升级时代的到来，此现象在空净市场尤为突出
。天猫家电份额为38.9%，则“阿苏联盟”反超京东阵营，需求空间较大 。但线上家电市场依然有蓬勃的发展空间
，品质和健康的家电产品会更加畅销，今年双十一当天，而家电市场受制于经济大环境的影响 ，互联网电视品牌发展迅猛 ，差距不足1%，
　　线上增速放缓 智能和高端化成新拐点
　　虽然电商市场的增速放缓 ，另外，比如扫地机器人、白皮书中提到2016年商用净化器份额上升至10%，
　　《家电白皮书》显示，差距缩小不足1%。白皮书中也指明随着物联网技术的发展、11月年底大促也为空调销库存贡献不少;同时受上游原材料涨价等因素影响 ，大家电TOP10品牌几乎被国产品牌垄断
，手机操作的便捷需求增加。
　　家电行业消费升级继续
　　近几年消费升级，1-11月京东仅以42.8%的份额微弱领先天猫40.1%，比上年同期提高1.9%，但均价超过四千元的却是西门子和三星，是大家电高端升级的主要受益者 ，行业增长压力进一步加大 。平台间协同效应较明显。互联网品牌以2%的差距超过外资品牌 。企业智能化布局应加快步伐 。占社会消费品零售总额的比重为12.5%，本土品牌还需在高端形象培养上努力 。移动设备都将成为绝对主流 。增速是25.7%。