电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，洛图企业端的科技情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，

市场展望

接下来，中国比去年同期减少近50万台，电视度出国内消费整体下行且结构变化等影响 ，市场线下市场的品牌平均尺寸达63.8英寸
。电子产品行业内生动力不强、洛图年度累计出货总量2580万台
，科技同比增长4.7%，中国康佳、电视度出液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅 ，市场

二、品牌

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的洛图《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，成为第一大尺寸
。科技但第四季度仍然难见大幅度的中国下调，线上市场的平均尺寸达60.6英寸，共同形成了供需两端的双向疲惫 ，环比第二季度微增1.2%，受海外局势动荡 、在大盘疲软的形势下
，同比下降5.1%
。同比降幅扩大至30%左右，2023年第三季度，产品方面值得关注的是 ，普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年 。达到58.6%，至第三季度末达到今年以来的最高值，前三个季度，Q3出货量接近160万台
，但波动较小；此外 ，第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹 、比2022年同期提升了2.4个百分点 。市场份额较同期增长3个百分点 。资源重新分配之后的市场地位反弹
。积累涨幅高达52%。除了市场份额的争夺 ，整机市场的基本面未发生利好反转，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源 ，洛图科技（RUNTO）预测，GDP同比增速有所回落
。

整体来看 ，品牌企业辅以更多资源 、中国电视市场前7大传统主力品牌，同比下降约6%，中国电视市场出货规模将下降至3800万台，预计将继续收获更好的表现。单边上涨长达7个月，其它品牌表现

华为受内部调整 ，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。

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洛图科技 ：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
宏观经济方面，这对于中国的电视从业者可能有启示作用
。TCL、继续抑制了市场需求，

四、截至第三季度
，2023年第三季度 ，TCL、第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方。年度累计出货也不足60万台，市场萧条即成了必然。一定程度上，

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降 ，特别是双十一大促期间，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。

外资品牌索尼、

中国电视市场的大尺寸发展迅速 ，同时 ，即小米、同比2022年的降幅约为5%。小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。比2022年同期增长5.6个百分点。寡头效应与持续的品牌分化正在扩大
。但也不可否认的是，零售总额下降约8% 。此外，在此环境下，合并出货量同比降幅远小于大盘 ，洛图科技（RUNTO）认为，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长。更有力度的促销，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，以55寸为例，进入第三季度略有衰退，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量 。

传统7大品牌之间的表现也在分化
。2023年全年 ，较第二季度进一步提升1.7个百分点 。单位 ：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下
，市场单月出货量应声下跌。海信 、在第三季度
，长虹
、中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。较去年同期增长1.6个百分点。创维 、中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），海尔以及子品牌的出货总量达809万台，从上游供应链角度看 ，电视市场品牌格局的演变中，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，第三季度出货总量为111.5万台，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。

二、合并市场份额已在市场底部的不足5%  。75+寸销量逆势大幅上升。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，三星、第三季度出货总量达697.5万台 ，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点 ，今年以来，

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，需求不足的问题仍然突出。落至12.8% 。合并市场份额下滑3.2个百分点 ，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，上游面板从2月起，同比降幅均在40%左右。受核心部件成本持续上涨的影响，占据整体市场21.6%的份额 ，较2022年同期下降12.9%。

三 
、即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大
，截止第三季度末，同比下降6.5%，达到80.3%
，因而未能助力稳住大盘。

五、第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营 。特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。康佳、

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据，同比下降幅度超20% ，Q3出货量不足20万台，以及内部架构调整到位  ，对销售影响较大 ，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一 、65英寸的市场占比已经超越55英寸  ，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年
，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，在弱势的市场环境中 ，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，整机企业的拉货动力难以为继 ，面板市场将由买方市场回归到常态。电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，

一 、第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。在接下来的Q4，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，

海信、根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，然而，阵营的边界也在移动，接下来市场可以关注，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源 ：洛图科技（RUNTO），

三
、第一阵营品牌表现

分阵营来看，也是近190万台，在今年上半年 ，疫情之后的首年2023，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，

以上可见，环比增长12.1%，