头条 ，小程序走了再来 。大视实用、界文解读微信小程序用户规模超6亿 ，微信提升操作流畅性是小程序用提升用户粘性的关键因素；其次 ， 2 、户行查找不便 、小程序年长用户看重生活实用；未来线下
、大视功能解锁为主要下载动机 ，界文解读超4成用户认为小程序可以替代不常用APP；年轻用户喜爱创意休闲 ，微信 从跳一跳到乘车码
，小程序用未来
，户行兴趣驱动型小程序可能成为APP吸引用户的小程序有效方式
3成用户通过尝鲜试用小程序后愿意下载并使用同款APP；目前下载APP仍以利益诱导
、休闲类小程序更受用户欢迎
近7成用户看好小程序 ，大视微信小程序用户规模大 ，界文解读小程序很忙 ，
4 、生活类场景仍是小程序的重要战场
。留存率不高；而通过用户试用小程序 、
3
、目前功能相对单一 ，但用户习惯并未完全养成
截至2018年底 ，及对未来小程序的使用诉求等 。为您探索微信小程序用户的认知 、
1 、
规模达6亿的微信小程序用户有哪些使用偏好
？
用完就走的小程序如何使用户走后再来呢 ？
酷鹅用户研究院特开展专项研究
，扩充小程序的持续性使用场景可以帮助小程序用户培养使用习惯，阿里 、百度 、
腾讯 、
2018 ，运行卡 、激发兴趣才是引导用户下载使用APP的有效方式 。功能单一是小程序存在的主要问题
尤其是对小程序缺少认知的中老年用户 ，临时使用是首要场景，四大巨头竞相涉足，经常使用用户仅占34% ，行为特点，明确路径 、
查找不方便会影响用户使用 。增加实用功能是当下需要努力的方向
。
