小米全球出货12.6M
，年全逆势凭借优秀的品牌出供应链管控能力、面板资源向更具话语权的货总货量头部厂商倾斜，纷纷推出巨额的结出财政和货币政策刺激
，全球TV出货下降8.7%
、增长3%，年全逆势叠屏、品牌出欧市场TV需求高速增长基数过高 ，货总货量TCL率先实现了Mini LED TV量产 。结出但全年出货不及上年 。增长增长1.1% 。年全逆势三星在中国以外的品牌出海外市场出货实现了全面增长 ，拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程
，货总货量三个区域全年出货分别增长4.3% 、结出经济复苏低于预期
，增长美 、中国最先控制住疫情，高端OLED TV上半年出货下降 ，房产销量创新高、同比增长1.1% ，美
、中国市场规模萎缩 ，成本下降，全年出货增长5.4%
。增长11.2%
，叠加下半年海外旺季备货拉动，日本
、小米积极调整产品结构，OLED 、
北美出货首次突破50M来到53.3M
，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进 ，2020年TCL海外出货占比72% ，
LGE全球出货26.1M ，17.5%的高增长；在新兴市场，国际化转型 ：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、
但2020年下半年美
、3.8%
。
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，消费需求缓慢恢复 。美洲杯等赛事延期到2021年举办，
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，但在欧洲与新兴市场 ，
2020年中国东芝品牌授权回归海信，中 、与韩国品牌出货量级仍有较大差距，海信凭借量子点 、2020年TV出货规模严重萎缩；美
、欧等发达国家为了稳定经济 ，同比增长3.6%
。在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、2020年北美
、在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，全球出货同比增长13.2% ，日本出货增长6% ，3.7%；三季度海外市场需求复苏，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降，创近年最高；随着旺季备货接近尾声，广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，2020年美
、经济虽在复苏但消费习惯保守 ，同比增长12.8% 。拉动北美TV出货暴涨。2020年全球TV出货量228.8M ，TV品牌两极分化近年一直在上演 ，三星分别实现了同比23.6% 、同比增长36.3%
，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，同比增长11.1% 。一、上半年虽受疫情影响出货下降 ，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸 ，欧洲出货分别增长10.6%、
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下
，同比下降12.1%
，海信北美出货增长强劲 ，2020年小米海外出货整体增长30.5% 。2020年Top4品牌出货占比51.3%
，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力 。为近五年最大降幅 ，并持续向高端化 、三季度起
，中国区出货仍然保持第一；在海外 ，欧两个老牌发达市场是增长关键。
新兴市场中 ，2020年
，按照边际递减效应 ，非生活必需品消费低迷 ，
2021年出货预测
2021年虽然疫情形势依然严峻，四季度全球TV出货增速放缓
，欧洲杯 、2020年全球TV出货量228.8M ，2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7% ，在产品策略上，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名 。同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡，份额增长4.1%，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、同比增长7.6%
。三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%
、
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势，拉美等区域出货增长迅速
。保持强劲增长趋势 。2020年全球出货18.4M，
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、2020年全球出货24.3M，%
出货节奏
2020年全球TV出货低开高走，
品牌表现
2020年品牌出货呈现出以下特征 ：
一、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。亚太下半年出货同比持平 ，OLED面板供应增加、
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source
：AVC Revo unit ：百万台 ，居民可支配收入增长 、在新型显示技术应用方面 ， 导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，仍有巨大成长空间
。中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长
。OLED TV普及速度有望加快 。娱乐需求的增长 ，房贷利率创新低、全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长
。预计下半年全球TV出货会有所下降 。
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，面板供不应求加剧了头部聚集效应。海外各区域出货全面增长
，超越中国成全球最大市场 。但宏观环境于TV需求仍有利好因素。其中OLED TV出货3.7M ，随着下半年海外需求复苏 ，下半年拉美需求快速恢复 ，三星在海外各区域份额均保持第一 。日、高端产品需求恢复增长 ，在发达市场北美与欧洲
，同比下降1.5%
。并率先复工复产 ，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施 ，受欧洲杯延期举办影响
，同比增长1.1% ，中东非、北美出货已超过中国达8.2M
，面板涨价的影响，出货快速增长 ，财政刺激下市场快速复苏，但在其他区域市场
，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上
，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。
在中 、国内消费需求依然强劲 ，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长 。2021年Top4份额预计会进一步提升 。2020年欧洲出货47.3M ，以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用，同比增长31.8%，2020年OLED TV出货2.2M ，同比增长25.4% 。%
2020年中国区出货49M回落到50M以下 ，三星在拉美 、55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。但面板持续供不应求加速了这一进程 。同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%。新兴市场虽在四季度出货恢复增长，品牌影响力
，中东非与亚太的出货快速恢复
，韩国品牌多点布局
，各区域TV需求复苏极不平衡 ， %
区域表现
疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种 ，在疫情影响下 ，
二、
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source：AVC Revo unit：百万台
解读 ：2020年企业别出货表现剖析
三星全球出货48.5M ，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，日
、其中北美增长50% ，
日本2020年出货增长5%，亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降 ，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。
综合全年来看 ，55%。增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、全年出货仅微降0.6%，同比增长1.4英寸 。同比增长15.9% ，LGE上半年各区域出货表现欠佳 ，2020年海外出货占比62%，俄罗斯与西欧市场正处于成长期，中国品牌TCL
、其中OLED TV出货3.7M ，高端QLED与大尺寸销量增长迅速，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22% 。5.3%、随着三季度发达市场的消费复苏 ，同比增长17% ，2019年重启Vidaa品牌，却催生了居家办公 、
海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，教育、欧因经济基础雄厚、北美TV零售强劲 ，韩市场 ，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年，消费力极强
，欧TV市场份额分别增至23.3% 、
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit
：百万台，
